5月9日，由新华社品牌工作办公室、中国品牌建设促进会等单位联合主办的2026世界品牌莫干山大会在浙江德清盛大启幕。
面对生成式人工智能重塑传播格局带来的机遇与挑战，9日下午，由上海人工智能实验室指导，新华社品牌工作办公室、新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室（以下简称“新华社国家重点实验室”）、新华融合媒体科技发展（北京）有限公司联合主办，北京聚邑智能科技有限公司协办的“清朗智媒·可信中国”智能媒体可信生态大会在浙江德清召开。大会汇聚政、产、学、研各界力量，共同探讨智能媒体时代的可信生态构建，共商智能媒体生态治理新路径。
强化主流媒体科技担当 引领生态建设
面对AI技术带来的内容失真、传播失序、价值失准等挑战，主流媒体应当率先垂范。新华社总经理室总经理孙志平在致辞中指出，网络空间是亿万民众共同的精神家园，主流媒体必须将数字化思维贯穿系统性变革全过程，在赋能内容生产的同时，严守安全底线。他强调，新华社依托媒体融合生产技术与系统国家重点实验室，牵头开展“新华智信生态建设行动”，旨在通过权威内容、关键技术和行业共治，建设国家级智媒可信内容空间。
新华社总经理室总经理孙志平致辞
江南大学党委副书记倪松涛从“产学研”融合的角度强调，可信是智能媒体的生命线，更是品牌长久发展的根基。高校应发挥科研与人才优势，与业界携手制定品牌内容可信标准，研发传播治理工具，培养复合型专业人才，将学术优势转化为行业发展优势。
江南大学党委副书记倪松涛致辞
发布可信生态核心成果 构建全链闭环
作为核心成果，大会正式发布“新华智信生态建设行动”及“新华智信伙伴计划”。新华社国家重点实验室研究员、战略研究部副主任蔡津津进行了具体解读。该行动将依托“新华智信”可信智媒中台，提供可信语料生产服务、全域信息感知、内容风控、事实核查及可信内容可控生成服务等七项核心服务，联合可信信源、传播态势感知机构、负责任GEO（生成式引擎优化）及智能媒体平台形成四大合作体系，共同构建负责任、可信赖、高价值的智能媒体生态与智能传播环境。“新华智信伙伴计划”联合学界伙伴、产业伙伴、研发伙伴多方力量开展技术攻关，通过系统性布局及国家级技术赋能，为企业信息传播与品牌塑造打造一体化、高价值的可信智能传播全链条解决方案，助力中国企业在AI驱动的网络内容空间中构建坚实的数字信任资产。
“新华智信生态建设行动”“新华智信伙伴计划”启动现场
展示传播治理硬核技术 赋能产业实践
在主题演讲环节，多位专家学者、企业领军人物分享了前沿研究成果与产业实践。
湖南大学文化与媒体计算研究中心副主任谭浩以智能汽车为例，展示了如何通过舆论态势挖掘平台，实现对用户真实需求的精准感知与舆情风险的有效预警。四川大学教授、计算机学院院长助理雷文强介绍了“新华智信事实核查系统”模型设计，通过多智能体协同与分级分类核查指引，重塑互联网信任基石。信创海河实验室无人系统研究中心主任许志伟则聚焦多模态事实嵌入技术，展示了如何用模型核查模型，实现窗口期的实时内容核查。
企业界代表也带来落地实践案例。北京聚邑智能科技有限公司创始人汤祚飞分享了GEO双引擎技术，通过科普引擎与热点引擎，助力品牌构建从“可见”到“可信”的数字资产。北京时光不语科技有限公司CEO韩光明展示了企业智能传播态势感知系统，致力于让品牌主的决策从“被动应对”转向“主动控制”。
会上，专为规范化公文写作打造的“新华妙笔盒子”可信AI写作终端正式发布。
新华妙笔盒子发布现场
该产品由新华社国家重点实验室研发，采用本地智算架构，实现数据不出域、模型不出域，从根本上保障数据安全，为政企单位提供安全、可控、高效的智能公文写作解决方案。
新华妙笔盒子
深化产学研用跨界对话 凝聚协作共识
在圆桌对话环节，新华社国家重点实验室研究员、科研管理部主任郭鸿飞，中国科学院城市环境研究所研究员汪鹏，北京聚邑智能科技有限公司创始人汤祚飞，武汉理工数字传播工程有限公司CFO孙莉，北京爱宾果科技有限公司总裁乔宝亮围绕“AI时代，如何让数据变得‘可信’？”展开探讨，并一致认为让数据变得“可信”需从技术、标准、立法及商业闭环多维度发力，构建多元主体协同治理的新格局。
“AI时代，如何让数据变得‘可信’？”对话现场
上海大学新闻传播学院教授、智能传播系主任王虎，北京六必居食品有限公司总经理俞江富，中国兵器杭州智元研究院品牌营销总监宣佳辉，每经数智（成都）科技有限公司首席产品官岳琦围绕“智能传播范式对品牌传播的机遇与挑战”展开深入探讨。嘉宾指出，随着大众对信息获取使用倾向往大模型转移，品牌面临“数字存在性危机”，需加快适应GEO传播范式，建立长效信任资产，并呼吁建立针对AI误读的高效申诉通道，完善算法问责机制。
“智能传播范式对品牌传播的机遇与挑战”对话现场
此次大会的成功举办，不仅标志着我国智能媒体可信生态建设从顶层设计的“蓝图”迈向系统性落地的“实景”，更彰显了国家级科研平台在人工智能时代的责任与担当。作为媒体融合领域的国家级科研排头兵，新华社国家重点实验室以“新华智信”为抓手，正全力构筑智能传播时代的数字信任底座。
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